Štruktúrované dáta sú dôležitou súčasťou webu, ktorá môže mať významný vplyv na jeho návštevnosť. Aj keď sa nejedná o kritérium, ktoré by priamo rozhodovalo o pozícii vo vyhľadávaní, ich prítomnosť môže výrazne zvýšiť šance, že si ľudia kliknú práve na váš web. Výsledky vyhľadávania môžu zobrazovať hodnotenia a ceny produktov, kontaktné údaje či odpovede na časté otázky priamo vo výsledkoch Google. To všetko je možné vďaka správnej implementácii štruktúrovaných dát.
Čo sú štruktúrované dáta a prečo sú dôležité?
Štruktúrované dáta predstavujú informácie organizované v štandardizovanom formáte, ktorý pomáha vyhľadávačom ľahko čítať a interpretovať obsah vašich webových stránok. Zjednodušene povedané, štruktúrované dáta hovoria vyhľadávačom, čo obsahujú jednotlivé časti webu. Bežný text môže byť totiž pre vyhľadávač nejasný a štruktúrované dáta mu poskytnú jasný kontext. Napríklad, miesto toho, aby hádal, či je číslo na stránke cena, štruktúrované dáta mu to explicitne povedia.
Toto rozšírenie využíva slovník Schema.org. Ide o spoločný projekt hlavných vyhľadávačov ako Google, Bing alebo Yahoo. Vo väčšine prípadov sa implementujú pomocou JSOD-LD formátu, ktorý je Googlom oficiálne odporúčaný.
Význam štruktúrovaných dát pre SEO
Význam štruktúrovaných dát pre organické vyhľadávanie spočíva v niekoľkých dôležitých výhodách:
- lepšie porozumenie obsahu – vyhľadávače dokážu presnejšie pochopiť, čo vaše stránky obsahujú
- vyššia viditeľnosť – správne implementované štruktúrované dáta umožňujú zobrazenie rozšírených výsledkov s dodatočnými informáciami priamo vo vyhľadávaní
- budovanie dôvery – prítomnosť štruktúrovaných dát signalizuje vyhľadávačom a používateľom, že u vás nájdu dobre organizovaný a spoľahlivý obsah
Vplyv štruktúrovaných dát na CTR
Jednou z najdôležitejších výhod prítomnosti štruktúrovaných dát je ich dramatický vplyv na mieru prekliknutia (CTR). Štúdie ukazujú, že webové stránky využívajúce štruktúrované dáta dlhodobo vykazujú vyššie CTR v porovnaní s bežnými výsledkami vyhľadávania. Prítomnosť štruktúrovaných dát môže zvýšiť viditeľnosť výsledkov až o 30% a CTR o 25%. Niektoré štúdie dokonca hovoria o náraste až 82%.
Prečo štruktúrované dáta tak dramaticky zvyšujú CTR?
Je dôležité pripomenúť, že štruktúrované dáta priamo neovplyvňujú pozície vo vyhľadávačoch. Vyššie CTR a lepšia používateľská skúsenosť k tomu však môžu prispieť. Prečo teda štruktúrované dáta zvyšujú CTR?
Vizuálne vylepšenie obsahujúce hviezdičky hodnotenia, ceny či dátumy udalostí sa výrazne odlišujú od bežných odkazov. Vizuálny kontrast lepšie priťahuje pozornosť používateľov a robí výsledky atraktívnejšími.
Používatelia môžu získať na jednom mieste viac informácií bez nutnosti navštíviť stránku. Táto transparentnosť vedie k vyššiemu CTR, pretože presne vedia, čo ich na stránke čaká.
Hodnotenia a recenzie nachádzajúce sa priamo vo výsledkoch vyhľadávania pomáhajú budovať dôveru už pred prvou návštevou webu.
Rich snippets môžu pomôcť získať tzv. “pozíciu nula”, resp. sa zobraziť na vrchole výsledkov.
Prečo sú štruktúrované dáta dôležité pre AI modely?
Napriek tomu, že to oficiálne nebolo potvrdené, očakáva sa, že AI nástroje ako ChatGPT, AI Overviews či Perplexity sa spoliehajú na štruktúrované dáta pri interpretácii a využívaní obsahu z webov.
AI Overviews sa zobrazujú v čím ďalej tým viac prípadoch vyhľadávania a využívajú štruktúrované dáta ako jeden z hlavných zdrojov informácií. Bez správne implementovaných štruktúrovaných dát tak môže byť obsah pre AI systémy neviditeľný alebo nimi nesprávne interpretovaný.
Ďalším príkladom môže byť, ak majú slová viacero významov. Napr. anglické slovo “apple” môže odkazovať ako na ovocie, tak na technologickú spoločnosť. Štruktúrované dáta pomôžu odhaliť správny význam. Vo všeobecnosti však možno povedať, že AI systémy uprednostňujú zdroje s jasne štruktúrovaným obsahom.
Čo prinesú štruktúrované dáta vášmu webu?
Správna implementácia štruktúrovaných dát prinesie vášmu webu výhody na niekoľkých úrovniach, vrátane merateľných obchodných cieľov.
- web sa môže objaviť vo vyhľadávaní s rozšírenými informáciami ako hviezdy hodnotenia, ceny, dátumy udalostí, recepty či FAQ odpovede. Tieto výsledky významne zvyšujú viditeľnosť vo vyhľadávaní
- štruktúrované dáta samotné nezabezpečia lepšiu pozíciu, ale môžu k nej pomôcť prostredníctvom featured snippets alebo dobrou používateľskou skúsenosťou
- ľudia získajú relevantné informácie už vo výsledkoch vyhľadávania, čo vedie k vyššej spokojnosti po kliknutí na web a lepšiemu používateľskému zážitku
- implementáciou štruktúrovaných dát získate konkurenčnú výhodu
- recenzie, hodnotenia či organizačné informácie zobrazené priamo vo vyhľadávaní pomáhajú budovať dôveru už pred návštevou webu
- weby so štrukturovanými dátami sú s veľkou pravdepodobnosťou lepšie pripravené pre zobrazovanie vo výsledkoch AI vyhľadávania
- štruktúrované dáta u miestnych podnikov zabezpečujú zobrazenie kontaktných údajov, otváracích hodín či adresy priamo vo výsledkoch vyhľadávania
- štruktúrované dáta umožnia lepšie zobrazenie v Google Maps, Google Shopping či v hlasových asistentoch
Investujte do budúcnosti vášho webu
Štruktúrované dáta predstavujú jeden z najúčinnejších nástrojov SEO. Výhody sú jasné a merateľné, pričom viditeľnosť vo vyhľadávačoch, príprava pre AI vyhľadávanie a budovanie dôvery sú kľúčové pre získanie nových zákazníkov. Ako skúsený SEO konzultant vám pomôžem vybrať vhodné štruktúrované dáta pre váš web a pripraviť podklady pre ich správnu implementáciu. Nezostávajte pozadu a využite plný potenciál štruktúrovaných dát!