Predstavte si situáciu, že hľadáte nejakú odpoveď, službu či produkt. Pravdepodobne zadáte otázku či názov do vyhľadávača (napr. Google) a pred vami sa objaví stránka s výsledkami. Práve ste narazili na Search Engine Results Page, skrátene SERP. Do slovenčiny to možno jednoducho preložiť ako stránka s výsledkami vyhľadávania. Na tomto mieste sa stretávajú používatelia s webovým stránkami a hľadajú ideálne riešenie pre svoje potreby. Ak podnikáte online, je kľúčové, aby vás vaši potenciálni zákazníci v SERP-e objavili.
Čo je SERP a prečo je dôležitý?
SERP (Search Engine Results Page) je stránka, ktorú vyhľadávače zobrazia používateľom po zadaní konkrétneho dopytu. Obsahuje zoznam odkazov na webové stránky, ktoré algoritmus vyhodnotil ako najrelevantnejšie pre daný dopyt. Každý SERP je unikátny a môže sa líšiť v závislosti od mnohých faktorov:
- lokalita – výsledky sa prispôsobujú aktuálnej polohe, kde sa nachádzate a môžu mať rôznu formu
- jazyk – výsledky sa zobrazujú v jazyku používateľa, prípadne v jazyku relevantnom pre dopyt
- história – vyhľadávače môžu personalizovať výsledky na základe predchádzajúcich vyhľadávaní
SERP je pre podnikateľov a marketérov nevyhnutný hneď z niekoľkých dôvodov:
- viditeľnosť – je dôležité zabezpečiť, aby bola vaša webová stránka viditeľná práve tam, kde ju ľudia hľadajú. Štatistiky uvádzajú, že až 75% používateľov nikdy neklikne na druhú stranu vo vyhľadávaní
- dôveryhodnosť – webové stránky umiestnené na vyšších pozíciách pôsobia dôveryhodnejšie a spravidla získavajú viac kliknutí
- CTR (click through rate) – čím vyššie sa nachádzate, tým viac kliknutí získate, čo priamo ovplyvňuje návštevnosť stránky a potenciál predaja vašich produktov a služieb
Aké informácie obsahuje SERP?
Každý SERP môže obsahovať rôzne typy výsledkov v závislosti od dopytu, individuálnych nastavení či geografickej lokality. Vo všeobecnosti možno povedať, že v SERP-e nájdete tieto informácie.
Organické výsledky
Organické výsledky predstavujú neplatené odkazy zoradené podľa relevantnosti a kvality obsahu. Vyhľadávače ich hodnotia na základe faktorov ako kľúčové slová, spätné odkazy alebo používateľská skúsenosť. Organické výsledky sú nevyhnutnosťou pre každú SEO stratégiu.
Platené reklamy
Platené reklamné odkazy označené ako “Reklama” alebo “Ad”. V závislosti od vyhľadávača môže ísť o Google Ads (Google), Sklik (Seznam) a mnohé ďalšie. Zvyknú sa zobrazovať na vrchu alebo na spodku stránky, v niektorých prípadoch na oboch miestach. Podnikateľom umožňujú získať viditeľnosť za určitú cenu, pričom správne cielenie a relevancia tiež hrajú úlohu.
SERP funkcie
Vyhľadávače dnes často obsahujú interaktívne prvky, ktoré zlepšujú používateľskú skúsenosť a poskytujú komplexnejšie informácie:
- featured snippets – krátke odpovede vo výsledkoch vyhľadávania, ktoré ponúkajú definície, zoznamy a ďalšie informácie
- people also ask – časť s najčastejšími otázkami, ktoré ľudia vyhľadávajú v súvislosti s dopytom
- knowledge panels – bočné panely s faktami o osobnostiach, značkách alebo ďalších témach súvisiacich s vyhľadávaním
- lokálny balíček – mapy a kontaktné údaje miestnych podnikov, napr. reštaurácií, obchodov a ďalších prevádzok
Obrázky a videá
SERP môže pri určitých dopytoch zobrazovať multimédiá ako obrázky a videá, ktoré sú relevantné pre daný dopyt. Najčastejšie sa s nimi stretneme pri vizuálnych témach alebo návodoch.
Ostatné prvky
Vyhľadávače môžu zobrazovať aj ďalšie prvky ako recenzie, ceny produktov a služieb, skladovú dostupnosť, správy zo sociálnych sietí a ďalšie. U niektorých vyhľadávačov a vo vybraných krajinách sa možno stretnúť aj s prvkami umelej inteligencie, ako napr. AI Overviews.
Ako optimalizovať svoju pozíciu v SERP?
Optimalizácia pre SERP predstavuje komplexný proces zameraný na zlepšenie viditeľnosti vášho webu alebo e-shopu vo vyhľadávačoch. Možno ho zhrnúť do niekoľkých krokov:
- tvorba kvalitného obsahu – obsah by mal byť hodnotný, unikátny a odpovedať na otázky používateľov a zahŕňať vhodné kľúčové slová
- technická optimalizácia – sem patrí rýchle načítanie webu, optimalizácia pre mobilné zariadenia, použitie štruktúrovaných dát či vhodná optimalizácia meta tagov
- SERP audit – pravidelne analyzujte svoje pozície vo vyhľadávačoch a identifikujte príležitosti na zlepšenie
- optimalizácia URL – používajte jasne čitateľné URL adresy obsahujúce kľúčové slovo a vyhnite sa zbytočne dlhým a neprehľadným tvarom
- zvýšenie CTR – vytvárajte pútavé titulky a meta popisy a doplňte svoj web o vhodné štruktúrované dáta ako recenzie, ceny produktov či otváracie hodiny vašej pobočky
Prečo optimalizovať výkon v SERP s mojou pomocou?
SERP marketing nie je jednoduchá záležitosť a vyžaduje si znalosti fungovania algoritmov vyhľadávačov, pochopenie správania používateľov v online priestore a skúsenosti. Ak chcete zlepšiť organickú viditeľnosť svojej webovej stránky a zabezpečiť si viditeľnosť na výrazy, pod ktorými vás hľadajú potenciálni zákazníci, ste na správnom mieste. Ako skúsený freelance SEO konzultant vám okrem iného ponúkam:
- detailný SERP audit vašej webovej stránky
- návrhy na optimalizáciu obsahu a technických riešení webu
- stratégiu na mieru vašim potrebám
- ďalšie SEO služby vedúce k zvýšeniu návštevnosti a konverzií vášho webu
Kontaktujte ma ešte dnes, aby sme mohli čím skôr posunúť váš web na miesta, kde ho budú zákazníci hľadať!