AI Overviews: Revolúcia vo vyhľadávaní Google a jej dopad na SEO

AI Overviews predstavujú novú kapitolu vo vyhľadávaní Google a podľa mnohých odborníkov ide o najväčšiu revolúciu od zavedenia featured snippets. Tieto prehľady generované umelou inteligenciou poskytujú okamžité odpovede priamo vo výsledkoch vyhľadávania a výrazne menia používateľskú skúsenosť. AI generované súhrny sa často zobrazujú priamo nad organickými výsledkami a poskytujú rýchle odpovede na otázky bez nutnosti klikať na webové stránky.

Pre tvorcov webového obsahu i SEO konzultantov to predstavuje jednu z najväčších výziev za posledné roky a oprávnene vzniká množstvo otázok o budúcnosti organického vyhľadávania. V nasledujúcich riadkoch prinášam odpovede na tie najčastejšie, skúsenosti zo zahraničných trhov, na ktorých AI Overviews už nejaký čas fungujú, základné odporúčania pre optimalizáciu webov či riziká spojené s AI generovaným obsahom.

Čo sa v článku dozviete?

• Ako AI Overviews vyzerajú a kde sa zobrazujú?
• Vplyv AI Overviews na SEO a organické vyhľadávanie
• Aké sú prvé výsledky AI Overviews na Slovensku a v Česku?
• Ako na úspešné SEO v ére AI Overviews
• Je možné merať výskyt AI Overviews vo vyhľadávaní?
• Legislatívne výzvy spojené s AI Overviews
• Budúcnosť AI vyhľadávania a príležitosti
• Prečo SEO nezomrie a zostáva dôležité
• Príprava na AI Overviews

Ako AI Overviews vyzerajú a kde sa zobrazujú?

AI Overviews sa zvyčajne nachádzajú na začiatku stránky s výsledkami vyhľadávania Google, nad tradičnými organickými výsledkami. Môžu sa tiež zobrazovať nad alebo pod platenými reklamami a v mnohých ďalších kombináciách, záleží od konkrétneho dotazu.

AI prehľady sa vyskytujú v rôznych formátoch, od stručných textových súhrnov až po prepracované tabuľky, grafy či zoznamy. Napr. pre jednoduchý dotaz “čo je SEO” dostane používateľ krátky prehľad, pri komplexnejších otázkach poskytne systém odpoveď zohľadňujúcu všetky aspekty otázky naraz.

Ďalšou súčasťou AI Overviews sú tzv. “link cards”, klikateľné odkazy na webové stránky, ktoré Google využil pri generovaní odpovede alebo poskytujú ďalšie relevantné informácie. Ako sa ukazuje aj vyššie, väčšinou ide o tri najrelevantnejšie stránky s možnosťou zobraziť aj ďalšie odporúčané zdroje, ale nemusí to byť pravidlom.

Z priestorového hľadiska AI Overviews zaberajú významný podiel výsledkov vyhľadávania, často môže ísť o viac ako 1500 pixelov. Tradičné organické výsledky sa teda posúvajú smerom dole o viac ako 140%, čo predstavuje na desktope približne 2 obrazovky, na mobilných zariadeniach môže ísť až o 3, závisí od rozlíšenia.

AI Overviews sa však môžu zobraziť aj pod prvým organickým výsledkom, za platenými reklamami, v kombinácii s featured snippets a ďalších variantoch. Vzhľadom k tomu, že aktuálne by malo ísť na Slovensku a v Česku o testovaciu fázu, nedá sa s určitosťou povedať, že tieto formáty ostanú zachované aj do budúcna alebo pribudnú ďalšie. Niekoľko príkladov zobrazenia AI Overviews nájdete nižšie.

Vplyv AI Overviews na SEO a organické vyhľadávanie

Zavedenie AI Overviews má zásadný vplyv na SEO a organickú návštevnosť webových stránok. Najvýraznejšie sa to prejavuje poklesom návštevnosti najmä pri informačných dotazoch, kde AI poskytne odpoveď priamo vo vyhľadávaní. Podľa informácií od Semrush, až v 88,1% zobrazených prípadov AI Overviews ide o informačné dotazy. Keďže funkcia bola v slovenskom a českom prostredí implementovaná len pred pár dňami, nemáme k dispozícii presné údaje o jej dopade na lokálne weby, a preto musíme vychádzať z dát pre anglicky hovoriace krajiny.

Výskum spoločnosti BrightEdge ukázal, že celkové impresie vo vyhľadávaní Google vzrástli o 49%, miera preklikov (CTR) klesla o približne 30% za rok od zavedenia AI Overviews. Z toho jasne vyplýva, že používatelia stále vyhľadávajú informácie, ale menej klikajú na výsledky. Ešte alarmujúcejšie čísla priniesla štúdia publikovaná vo Forbes, podľa ktorej môže organická návštevnosť poklesnúť v rozmedzí 15 – 64%, v závislosti od odvetvia a typu vyhľadávania. Aktuálne približne 60% vyhľadávaní končí bez kliknutia na akýkoľvek výsledok.

Jeden z konkrétnych príkladov priniesol jeden z najväčších spravodajských webov vo Veľkej Británii Mail Online. Po zavedení AI Overviews zaznamenali pokles preklikov o vyše 56% na desktope a 48% na mobilných zariadeniach. O niečo lepšie čísla sa ukázali v prípade, že boli ako prvý odkaz uvedený priamo v AI Overviews. Na desktope klesol počet preklikov o približne 44%, na mobilných zariadeniach o 32,5%.

Nie pri všetkých dotazoch sa však AI Overviews zobrazujú rovnako často. Podľa analýzy 10 tisíc kľúčových slov sa zobrazili približne pri 30% vyhľadávaní, no predstavovali len 11,5% celkového počtu vyhľadávaní. V 74% prípadov sa zobrazujú pri dotazoch zameraných na riešenie problémov a v 69% pri konkrétnych otázkach. Pri hľadaní konkrétnych webových stránok (pri navigačných dotazoch) sa takmer nezobrazujú.

Medzi odvetviami navyše existujú výrazne rozdiely. V odvetví kozmetiky a krásy sa AI Overviews zobrazujú len pri približne v 14% hľadaných dotazov. Pre porovnanie, oblasť telekomunikácii zaznamenala až 56% prítomnosť a úplne najvyššie čísla zaznamenali odvetvia zdravotníctva, vzdelávania, B2B služieb a poisťovníctva.

Ahrefs vykonal analýzu na 300 000 kľúčových slov a vo všeobecnosti ich možno zhrnúť nasledovne:

• informačné weby (rady, recepty, DIY…) bez ďalšej akcie sa môžu v organickom vyhľadávaní prepadnúť až o 70 – 90%
• niektorých webov sa na základe odvetvia nemusia AI Overviews dotknúť vôbec
• v priemere sa weby v organickom vyhľadávaní prepadávajú o 34 – 36%

Aké sú prvé výsledky AI Overviews na Slovensku a v Česku?

Marketing Miner, cca týždeň po zavedení AI Overviews, analyzoval 100 tisíc náhodne vybraných kľúčových slov z českého vyhľadávania. Prieskum ukázal, že Prehľady AI sa zobrazujú približne u 10,5% dotazov, ale dá sa očakávať, že tieto čísla rýchlo porastú.

Ako ukazuje graf nižšie, viac ako 92% dotazov má informačný charakter. To má zásadné následky pre weby, ktoré cielia na edukatívny obsah, návody alebo všeobecné odpovede. Aj keď pozície u webov zostávajú stabilné, ich návštevnosť môže klesať.

Z hľadiska webov má najčastejší podiel výskytov česká verzia Wikipedie a to až 11,3%. Hneď za ňou nasledovali lekárne Dr. Max, Pilulka, Lékarna.cz či Benu. Zaujímavosťou je výskyt webov ako Alza či bánk Moneta, Česká spořitelna alebo Komerční banka. To signalizuje, že aj značky mimo informačnú sféru môžu získať viditeľnosť, ak majú dobre spracovaný expertný obsah.

Ako na úspešné SEO v ére AI Overviews

AI Overviews prinášajú mnoho výziev, s ktorými sa budú musieť majitelia webov vyrovnať. Existuje však niekoľko efektívnych stratégií, ktoré by mali zmierniť negatívne dopady, resp. pomôcť, aby si AI vybrala ako zdroj odkazov práve váš web.

Kvalitný obsah s dôrazom na E-E-A-T

Google dlhodobo hodnotí kvalitu webov na základe signálov E-E-A-T (experience, expertise, authoritativeness and trustworthiness, resp. skúsenosť, odbornosť, autorita, dôveryhodnosť). V kontexte AI Overviews sa ukazuje, že tieto princípy sú ešte dôležitejšie ako kedykoľvek predtým.

• skúsenosť – zdieľajte reálne príklady a skúsenosti z praxe
• odbornosť – prezentujte svoje znalosti z oblasti, ktorej sa venujete
• autorita – budujte si povesť dôveryhodného zdroja
• dôveryhodnosť – uvádzajte zdroje, zdieľajte aktuálne informácie a zachovajte si transparentnosť

Je pravdepodobné, že Google zaradí do AI Overviews obsah, ktorý bude spĺňať tieto kritéria. Používatelia by zároveň mali byť ochotnejší kliknúť na odkazy a dostať sa na váš web.

Optimalizácia obsahu

V praxi nemožno priamo ovplyvniť, či sa váš obsah objaví v AI Overviews alebo nie. Svoje šance však môžete zvýšiť pomocou viacerých krokov:

• podávajte jasné a priame odpovede na otázky
• do obsahu začleňte relevantné údaje, štatistiky a fakty podložené výskumom
• obsah štruktúrujte logicky a prehľadne (nadpisy, odrážky, tabuľky, atď.)
• používajte schematické značky, aby Google lepšie pochopil váš obsah

Technická stránka webu

Aj v dobe AI zostáva technická stránka webu kľúčovou súčasťou úspechu. Preto sa zamerajte na:

• rýchle načítanie webových stránok
• optimalizujte pre mobilné zariadenia
• implementujte štruktúrované dáta
• bezproblémová indexácia webu
• prehľadná architektúra webu

Diverzifikácia obsahu

Vytvárajte rôzny obsah, ktorý bude pre ľudí lákavý aj v dobe AI Overviews

• podrobné návody a tutoriály
• prípadové štúdie a originálne výskumy
• interaktívny obsah
• multimediálny obsah (videá, podcasty, infografiky…)
• obsah zameraný na konverzie a transakcie

Špecifické a long tail výrazy

Zamerajte sa na špecifickejšie a menej konkurenčné kľúčové slová, ktoré môžu byť zaujímavé pre organickú návštevnosť, keďže AI Overviews sa zvyknú zobrazovať na populárne a všeobecnejšie výrazy.

Je možné merať výskyt AI Overviews vo vyhľadávaní?

Dobrou správou je, že výskyt AI Overviews na určité kľúčové slová vo vyhľadávaní je možné merať pomerne jednoducho. Na Slovensku a v Česku túto možnosť ponúka ako jediný Marketing Miner a zároveň patrí k niekoľkým z mála na svete. Na spracovanie reportu stačí vložiť požadované kľúčové slová a nechať si spracovať report.

Na výstupe získate koláčový graf, ktorý zobrazuje pomer zobrazených a nezobrazených kľúčových slov a najviditeľnejšie domény, ktoré sa objavujú vo výstupoch. Pod týmto prehľadom získate aj podrobnejšie dáta ako pozícia danej URL, doména, ktorá sa zobrazila na výstupe, konkrétna URL adresa a titulok, ktorý sa zobrazil v AI Overviews. Tento výstup možno vyexportovať vo formáte pre Excel alebo Google Tabuľky.

V rámci projektov v Marketing Mineri možno merať pozície v AI Overviews aj pravidelne. V sekcii Meranie pozícií vo vyhľadávačoch nájdete stĺpček Rozšírenia SERP. Tu nájdete ikonku AI Overviews, ktorá značí, že sa pre dané kľúčové slovo vo vyhľadávaní zobrazuje AI odpoveď. Ak je zelená, znamená to, že sa vaša doména nachádza v AI Overviews a číslo značí pozíciu.

Legislatívne výzvy spojené s AI Overviews

Napriek aktuálnemu rozšíreniu AI Overviews prakticky do celého sveta, Google čelí viacerým právnym výzvam v súvislosti s ich implementáciou. To môže do budúcnosti ovplyvniť fungovanie.

Autorské práva a vlastníctvo obsahu

Jedným z hlavných problémov je otázka autorských práv. Google používa obsah webových stránok na generovanie AI Overviews, ale často bez kompenzácie pre pôvodných autorov. Jedným z mnohých príkladov je žaloba spoločnosti Chegg z februára 2025. Chegg je online vzdelávacia platforma, ktorá tvrdí, že Google využíva ich databázu 135 miliónov otázok a odpovedí bez akejkoľvek finančnej kompenzácie. Tento prípad je však len jedným z mnohých.

Nepresné a zavádzajúce informácie

Ďalším z častých problémov sú nepresné alebo zavádzajúce informácie v AI Overviews. Keďže sú generované umelou inteligenciou, môžu obsahovať chyby alebo dezinformácie. Prehľady napríklad informovali, že americkí astronauti sa stretli na Mesiaci s mačkami, odporúčali jedenie kameňov počas dňa, pridanie lepidla na pizzu či označili bývalého amerického prezidenta Baracka Obamu za moslima.

Google síce tvrdí, že tieto chyby rýchlo odstraňuje, avšak tieto zavádzajúce informácie môžu mať závažné dôsledky v citlivých oblastiach ako zdravotníctvo alebo finančné trhy, ale aj v mnohých ďalších.

Ekonomický dopad na vydavateľov

AI Overviews môžu výrazne znížiť návštevnosť webových stránok, v niektorých prípadoch až o 90%. To má priamy ekonomický dopad na vydavateľov a tvorcov obsahu. Znížená návštevnosť vedie k poklesu príjmov, napr. z reklamy, čo môže ohroziť existenciu mnohých online médií. News/Media Alliance, organizácia zastupujúca vyše 2000 vydavateľov, označila potenciálny dopad AI Overviews za katastrofálny.

Monopolné praktiky

Mnohí kritici tvrdia, že Google pomocou AI Overviews zneužíva svoje monopolné postavenie medzi vyhľadávačmi. Gogole sa tým transformuje z neutrálneho vyhľadávača na “answer engine” uprednostňujúci vlastné AI odpovede pred organickými výsledkami. Spoločnosť Chegg vo svojej žalobe tvrdí, že tento prístup môže byť považovaný za porušenie protimonopolných zákonov a že Google neoprávnene využíva svoje dominantné postavenie na udržanie používateľov vo svojom ekosystéme.

Budúcnosť AI vyhľadávania a príležitosti

Napriek mnohým výzvam prináša AI vo vyhľadávaní mnohé príležitosti

AI Mode

V marci 2025 začal Google testovať tzv. AI Mode, kde je všetok obsah generovaný umelou inteligenciou. Táto funkcia rozširuje AI Overviews o pokročilejšie schopnosti a multimediálne možnosti. AI Mode je zatiaľ dostupný iba v USA.

Zmena používateľského správania

BirghtEdge uvádza, že od zavedenia AI Overviews vzrástli impresie vo vyhľadávaní o 49% a dlhé, komplexné dotazy zaznamenali rovnaký nárast. Z toho sa dá vyčítať, že používatelia kladú Googlu komplexnejšie otázky, pričom očakávajú okamžité odpovede.

Nové prístupy k optimalizácii

S nástupom AI sa otvorili nové možnosti optimalizácie webov, ktorých dôležitosť rastie práve so zavedením umelej inteligencie priamo do vyhľadávačov.

• AI friendly obsah – vytvárať obsah, ktorý dokážu AI systémy spracovať efektívne
• optimalizácia pre AI vyhľadávanie (GEO) – pochopenie interpretácie a hodnotenia obsahu AI modelmi a prispôsobenie sa týmto kritériám
• kombinácia SEO a GEO – vytvorenie stratégie, ktorá bude fungovať pre klasické vyhľadávanie i AI modely

Prečo SEO nezomrie a zostáva dôležité

Aj keď si to mnohí prajú, aj v tomto prípade si môžeme povedať “SEO is not dead”. Napriek nástupu AI Overviews a mnohým zmenám súvisiacich s AI zostáva SEO kľúčovou súčasťou marketingovej stratégie.

• budovanie značky – SEO pomáha zvyšovať povedomie o značke a budovať dôveru
• konverzie – organická návštevnosť prináša vysoké konverzie a minimálne nateraz by AI Overviews nemali mať zásadný vplyv na konverzný obsah
• poznanie zákazníkov – SEO pomáha spoznať vašich zákazníkov a identifikovať, čo hľadajú a aké problémy riešia
• dlhodobá investícia – investícia a kontinuálna práca na SEO má dlhodobé výsledky
• konkurenčná výhoda – firmy, ktoré sa dokážu prispôsobiť novým podmienkam, získajú náskok pred konkurenciou

Príprava na AI Overviews

AI Overviews predstavujú najvýznamnejšiu zmenu v organickom vyhľadávaní za posledné roky. Hoci bola táto funkcia na českom a slovenskom trhu implementovaná len v posledných dňoch, už dnes výrazne ovplyvňuje výkonnosť webov. Aj napriek mnohým legislatívnym výzvam tu s nami AI Overviews minimálne na nejaký čas zostanú a je dôležité sa tomu prispôsobiť.

Na základe skúseností z iných krajín, kde už fungujú oveľa dlhšie môžeme očakávať pokles organickej návštevnosti (hlavne pri informačných dotazoch), zvýšenie počtu vyhľadávaní bez kliknutia (zero-click search) či zmenu správania používateľov smerom ku komplexnejším otázkam.

Napriek týmto výzvam zostáva SEO kľúčovou súčasťou online marketingovej stratégie. Kvalitný obsah, technická optimalizácia a budovanie autority sú kľúčovými piliermi, ktoré budú viesť k získavaniu zákazníkov a prinášať hodnotu podnikom.

Pre dosiahnutie úspechu v ére AI Overviews tak bude kľúčové:

• vytvárať hodnotný, autoritatívny obsah s dôrazom na EEAT
• technicky optimalizovaný web
• diverzifikácia obsahovej stratégie s dôrazom na interaktivitu a multimédiá
• prispôsobiť sa zmenám v správaní používateľov
• sledovať vývoj legislatívy a jej možný dopad na AI Overviews

Ak váš web nie je optimalizovaný pre novú éru vyhľadávania alebo stále váhate s investíciou do SEO, nastal ten správny čas. Ak máte otázky týkajúce sa úpravy webových stránok pre AI Overviews, potrebujete nastaviť SEO stratégiu alebo dostať váš web k správnym zákazníkom, neváhajte ma kontaktovať. Spoločnými silami pripravíme váš web na novú éru vyhľadávania.