Predstavte si, že hľadáte svoj obľúbený obchod v meste bez adries a názvov ulíc. Je veľmi pravdepodobné, že by ste sa stratili a nenašli to, čo hľadáte. Podobne by fungoval internet bez URL adries. Každá webová stránka preto potrebuje svoju jasnú adresu, ktorá vás nasmeruje presne tam, kde sa chcete dostať. Zistite, čo je URL adresa, prečo je dôležitá pre SEO a ako by mala vyzerať.
Čo je URL adresa a aká je jej úloha?
URL adresa (uniform resource locator, resp. jednotný lokátor zdrojov) je jedinečná adresa, ktorá určuje umiestnenie dokumentov, stránok, obrázkov a ďalšieho obsahu na internete. Z toho zároveň vyplýva, že každá URL adresa musí byť unikátna, aby dokázal prehliadač zobraziť správny obsah.
URL adresa slúži ako navigačný nástroj pre používateľov a vyhľadávače. Ak je vytvorená v správnom tvare, môže už bez kliknutia poskytnúť používateľovi informáciu kam sa dostane a rozhodnúť, či sa preklikne na web alebo nie. Z hľadiska SEO môžu správne štruktúrované URL adresy pomôcť k lepšej viditeľnosti stránok vo vyhľadávačoch.
Anatómia URL adresy
Typická URL adresa sa skladá z niekoľkých hlavných častí, ktoré môžu byť doplnené o voliteľné:
- protokol – zabezpečuje šifrovanú komunikáciu medzi používateľom a serverom, dnes je štandardom používanie HTTPS a jedná sa o dôležitý rankingový faktor pre vyhľadávače
- subdoména – voliteľný prefix, ktorým možno rozdeliť web na sekcie
- doménové meno – jedinečne identifikuje webovú stránku, napr. pavolorszag.com
- cesta/slug – špecifikuje konkrétny obsah na stránke, napr. /seo-wiki/url-adresa/
- parametre – obsahujú dodatočné informácie pre filtrovanie alebo sledovanie v analytických nástrojoch
V akom tvare by mala byť URL adresa?
Na správny tvar URL adries je potrebné dbať už pri vytváraní webu, aby neskôr nemuselo dochádzať k ich úpravám. Pri dodržaní niekoľkých zásad možno jednoducho vytvoriť tzv. seo-friendly URL adresy.
Stručnosť a jasnosť
URL adresy by mali byť spravidla čo najkratšie, ale zároveň dostatočne vystihnúť obsah stránok. Výstižné URL adresy zvyknú mať vyššie CTR a je možné si ich jednoduchšie zapamätať.
Oddeľujte slová
Slová v URL adrese ideálne oddeľujte klasickými pomlčkami (-). Vyhľadávače ich rozpoznajú ako oddeľovače slov a pomôžu k správnej interpretácii. Použitie podtržníkov (_) alebo medzier sa neodporúča.
Kľúčové slová
Zahrnutie správneho kľúčového slova môže signalizovať používateľom o čom stránka je a zvýšiť pravdepodobnosť prekliku. Niektoré zdroje uvádzajú, že vhodné použitie kľúčového slova môže zvýšiť CTR až o 45%. Vyhnite sa však preplneniu kľúčovými slovami (tzv. keyword stuffing), čo môže byť vyhodnotené ako spam.
Vynechajte nepotrebné slová
V URL adresách sa vyhnite používaniu spojok a predložiek, ktoré neprinášajú hodnotu a predlžujú URL adresu. Používateľ ľahko rozozná kontext aj bez ich použitia.
Malé písmená a bez diakritiky
URL adresy sú citlivé na veľkosť písmen. Napr. /seo-wiki/url-adresa/ a /seo-wiki/URL-adresa/ sú dve rozdielne stránky. Pre zjednotenie preto používajte len malé písmená. Tiež sa vyhnite používaniu diakritiky a špeciálnych znakov, ktoré môžu spôsobiť problémy s indexáciou alebo sa transformovať na nečitateľné znaky.
Hierarchia
Správna štruktúra URL adries by mala odrážať hierarchiu webovej stránky, ale udržať sa jednoduchá. Napr. https://www.pavolorszag.com/seo-wiki/url-adresa/ jasne definuje, kde sa v rámci webu nachádzate.
Parametre
Parametre v URL začínajú otáznikom (?) a umožňujú doplniť dodatočné informácie. Typicky sa používajú na filtrovanie produktov, sledovanie kampaní či stránkovanie. Pri používaní parametrických URL adries je dôležité správne nastaviť indexáciu, aby nedochádzalo k zbytočnému vyčerpávaniu crawl budgetu.
Trvalá platnosť URL adries
Nad vhodným tvarom URL adresy je dôležité premýšľať ešte pred publikovaním stránky. Zmeny URL adries by ste mali zvážiť veľmi opatrne, pretože pre vyhľadávače sa bude jednať o novú stránku a môže dôjsť k strate pôvodnej hodnoty stránky. Tiež stratíte interné a externé odkazy, čo v celom kontexte povedie k strate návštevnosti. Ak sa zmene URL adresy z akéhokoľvek dôvodu nedá vyhnúť, je dôležité ju správne presmerovať, čo zachová časť hodnoty pôvodnej.
Investujte do budúcnosti webu
URL adresa nie je len technickou záležitosťou, ale ide často o jeden z prvých komunikačných nástrojov medzi vami a potenciálnymi zákazníkmi. Optimalizáciou tvaru URL adries môžete dosiahnuť vyššie CTR a budovať dôveru u používateľov, čo povedie k lepšej viditeľnosti v online priestore. Či už budujete nový web alebo ste sa pustili do optimalizácie toho existujúceho, používanie správneho tvaru URL adries je jedným z najdôležitejších prvkov. S návrhom vhodnej štruktúry URL adries, ale aj ďalšími činnosťami vám v rámci SEO stratégie rád pomôžem. Neváhajte ma kontaktovať a spoločne posunieme váš web na novú úroveň.
FAQ
URL adresa je jedinečná webová adresa, ktorá presne určuje umiestnenie stránky, obrázka, dokumentov a ďalšieho obsahu na internete. Každá URL adresa je jedinečná a jasne určuje konkrétny obsah.
Po zadaní URL adresy do prehliadača sa odošle požiadavka na server, kde je obsah uložený. Ak sa na zadanej URL adrese nachádza obsah, server ho vráti a prehliadač zobrazí požadovanú stránku, obrázok alebo iný obsah.
URL adresu zistíte v adresnom riadku vášho webového prehliadača, kde sa zobrazuje aktuálna URL adresa miesta, kde sa práve nachádzate. Z tohto miesta ju možno kopírovať alebo sem vložiť adresu nového cieľa.
URL adresa pomáha používateľom pochopiť obsah ešte pred jeho zobrazením. Správny tvar môže zvýšiť CTR, v niektorých prípadoch až o 45%. Tiež pomáha jasnejšie určiť hierarchiu webu a zlepšiť používateľskú skúsenosť, čo môže pomôcť k zlepšeniu pozície vo vyhľadávaní.
Oficiálne nie je stanovená dĺžka URL adresy a ani sa nejedná o rankingový faktor. Kratšie URL adresy sú však spravidla jednoduchšie na pochopenie a zapamätanie. Dôležitejšie ako dĺžka je, aby URL adresa jasne vystihovala obsah webovej stránky.
V URL adrese možno používať písmená, čísla, pomlčky, bodky, podčiarkovníky či vlnovky. Neodporúča sa použitie špeciálnych znakov, medzier, diakritiky a rôznych symbolov, ktoré by mohli spôsobovať problémy.